需求開發廣告：取代影片廣告的未來趨勢與應用技巧
2023年下半年，Google推出了針對新興消費者行為設計的最新廣告活動——需求開發廣告（Demand Gen Campaign）。從2025年3月起，影片行動廣告將逐步從Google Ads中移除，並於2025年第二季度全面升級為需求開發廣告。這項變革顯示了Google對AI技術應用及視覺行銷的重要性日益增加。
需求開發廣告的特點
需求開發廣告是從原來的探索廣告（Discovery Campaign）升級而來，並引入了AI技術，讓廣告主可以更高效地達到行銷目標。此類型廣告透過視覺效果豐富的素材以及AI輔助的出價機制，幫助廣告主向精準的目標受眾投放具吸引力的廣告。
投放位置
需求開發廣告主要投放於以下三個Google旗下的平台：
- YouTube Shorts：每日平均觀看次數超過500億次，短影音的高吸引力與YouTube本身的品牌影響力，讓需求開發廣告能迅速在大規模受眾中產生曝光。
- 探索（Discover）：顯示於手機版Chrome瀏覽器的搜尋欄下方，適合吸引手機用戶。
- Gmail：出現在Gmail手機版的促銷頁籤中，雖然影響力較小，但仍有助於提高品牌的認知度與曝光。
使用技巧
- 足夠的目標對象數據：利用現有的顧客名單、網站訪客數據或YouTube頻道的互動數據，建立種子名單，讓Google的系統學習並尋找具有相似特徵的潛在客群。
- 高品質的視覺素材：廣告影片應具備引人入勝的內容，並與用戶正在觀看的影片保持一致的視覺水準。
- 廣告預算配置：確保其他類型的廣告能夠持續累積轉換數據，再配置一部分預算進行需求開發廣告的測試。
適用時機
需求開發廣告適用於新品牌推廣、產品上市前的宣傳活動，以及任何需要大規模曝光的行銷活動。特別適合在消費者對品牌或產品還不認識時，通過引人注目的視覺內容來吸引受眾的注意。
總結
需求開發廣告是一個新型廣告工具，尤其適合用於品牌知名度的提升和新客戶的開發。隨著2025年的變革即將來臨，經營者應提前適應這一趨勢，確保在新時代的數位行銷中佔得先機！