怎麼製做關鍵字與文案建議書?!
要學習操作 PPC，最基本要知道的就是關鍵字與文案製做，特別要注意的是 Google & Yahoo 的關鍵字與文案建議書會有不同的型式，因為需要顧慮到系統本身的運作規則，以及未來帳戶的優化！在優化的部分小雞會比較常著墨在 Google，因為 Google 的系統很嚴謹，對於品質分數的要求很嚴苛，若能在 Google 中能操作到游刃有餘的境界，大概對 PPC 的理解程度也就全通了！
讓我們先從 Google 說起吧，操作 Google 關鍵字廣告，必須要注意的一點就是「品質分數」，Google 極度在乎每一個關鍵字的品質分數，你的關鍵字、文案與目標網頁的相關性會影響品質分數的高低，當你上傳關鍵字與文案建議書時，系統就會開始自動偵測與配對。
廣告評級的公式：最高出價x品質分數=廣告評級，也就是代表廣告的排名
這關係圖是要告訴大家，以關鍵字為核心所連結起來的文案、群組、網站內容，有任何一部分的關聯性不高的話，關鍵字的品質分數就不會太好看。以下一一介紹關鍵字與各部份關聯性的解釋，與執行時必須要注意的細節：
- 關鍵字與網站的內容：
關鍵字需配合網站中的內容製做，假如賣電話的網站，卻購買精品服飾的關鍵字，這樣關聯度不高的情況下，除了 Google 系統會對你翻白眼外，進來的 TA 的跳出率會很高，也達不到你所預期的效益。
- 關鍵字與群組設計：
在 Google 中每一個群組最多放到 20 個關鍵字就好，放太多 Google 不會給你好臉色，因此考量到字數的多寡外，也要注意關鍵字與群組的關聯性，若關聯性太低，此關鍵字的品質分數就不會太好看
- 關鍵字與文案的設計：
文案是配在群組之下，若能有辦法一則文案中塞滿滿群組中所有的關鍵字，那就再好不過的，但製作團隊就囧了，因為要邊塞關鍵字的同時也要講得通順，不能僅塞關鍵字，使廣告文案言之無物，若是這樣是不會有人點廣告文案的，CTR（Click Trough Rate）低整體的品質也就會很低。因此該如何撰寫好的文案呢？首先要先清楚知道一個群組中，有哪幾個關鍵字的搜尋量較高，挑出搜尋量較高的關鍵字置入文案中，這樣的做法不僅能讓廣告的曝光機會變高外，廣告的點選數也會隨之變高。
接下來談談製作 Yahoo 的關鍵字與文案建議書
由於基本的概念跟 Google 是相似的，所以製做關鍵字與文案都需要與網站內容相符合，若有不相關的字或可能有誤導性的文案，Yahoo 會自動拒絕刊登。
為了未來能讓自己在 Yahoo 帳戶優化的過程中能順利且好操作，建議一個廣告活動中不要放太多群組，一個群組能放超過 20 個關鍵字，這樣的做法是不會影響到品質分數，Yahoo 的品質分數最主要是看 CTR，如果 CTR 高品質分數就會提升，CPC 就會自動下降。
最後要值得注意的是，一個群組最好放兩則文案即可，由於 Yahoo 不像 Google 會依照文案成效去調整每則文案的曝光輪播率，因此若有一則文案表現很好但其群組中又塞下另外 4 組文案，那表現好的文案的輪播機率僅有 20%，其餘的 80% 可能會發散至其他可能表現不好的文案中。
最後補充說明 Google 與 Yahoo 針對下業者品牌相關關鍵字的限制：
- 競爭業者：
Google 可以購買競爭對手的關鍵字，假若你賣巧克力，你可以購買「金莎」等品牌關鍵字，但在 Yahoo 中就沒辦法核准，Yahoo 會拒絕刊登競品關鍵字。
- 商標權：
Google 雖然可以購買競品關鍵字，但有時候會碰到商標權的問題，假如「金莎」有向 Google 申請商標權，那你就沒辦法購買此關鍵字，若要解決這個問題，必須向商標擁有者聯繫，並藉由他們的協助向 Google 通知並獲准我們能有購買此品牌的權力，但這個情況往往發生在我們與此品牌有互利關係，他們幫助我們的可能性會變高。
資料來源: 數位行銷實戰家